rafolkon.ru — LOOKY
rafolkon.ru/
Публикации rafolkon.ru
- Вездесущие экраны: эволюция или неизбежность? 📺 Помните время, когда экраны в магазинах были диковинкой, и клиентов приходилось «уговаривать» их протестировать? Сейчас список мест для установки экранов пугает своим разнообразием: метро, автобусы, Почта России, Сбер, ПВЗ, клиники, новые зоны в супермаркетах… И это не конец. Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы этого расплодившегося инвентаря. ❓ Измеряемость — главная головная боль Как предсказать, кто и в каком количестве окажется перед экраном в конкретном ПВЗ в 15:30? Оценка трафика по ТТ — уже непростая задача, но данные по целевой аудитории в моменте — это почти фантастика. А «магия программатика» через привязку к точкам ПВЗ — ну, в это верится с трудом. 📍 Локация vs КСО Экран «после покупки» (тот же ПВЗ) — это аналог пост-ролла, только с вероятностью внимания близкой к нулю. Что туда ставить? Я до сих пор не придумал. А экраны в автобусах? Тут меня смущает абсолютно всё: от размера до тряски и уровня стресса пассажиров. 👀 Внимание = секунды Как в наружке: окно контакта крошечное. Уложиться в него можно только одним ёмким сообщением. Никаких сложных историй. ⚙️ Частота и охват по-старому Управление пока по-географическому принципу: нужно больше частоты — сужаем зону (люди-то ходят в одни и те же супермаркеты). Индустриальных данных для нормального планирования — катастрофически мало. 💡 Но инвентарь не пустует Малый и средний бизнес, внутренние проекты экосистем — всё это найдёт применение. Остался только один открытый вопрос: Досталось ли что-то «ВК» и «МТС»? Или все экраны уже поделены? 👇 А как вы относитесь к рекламе на экранах в автобусах или почте? Видите в этом смысл или это просто «ковровая бомбардировка»? #ритейлмедиа #digital_out_of_home #реклама #медиаисследования #dooh
- 🚇 Цифровые окна в метро Петербурга: будущее уже здесь! 🚇 Вы когда‑нибудь представляли, что окно в вагоне метро может показать вам не просто мелькающий тоннель, а полезную информацию о поездке? В Петербурге стартовал эксперимент, который делает поездки ещё удобнее и современнее! 🔹 Что это такое? В одном из новых поездов «Балтиец» (на синей ветке) появились «умные окна» — экраны, встроенные прямо в стекло. 🔹 Что они показывают? Экран отображает: схему маршрута с текущей станцией; выходы и пересадки; дополнительный контент — вплоть до 3D‑моделей! 🔹 Где найти? Пока технология тестируется: цифровые окна установлены в одном составе и всего в двух окнах вагона. Если эксперимент окажется успешным, новинку могут внедрить шире. 🔹 Интересные цифры Стоимость одного такого экрана — около 2 млн рублей. Власти рассчитывают, что инвестиции окупятся за счёт повышения комфорта и привлекательности городского транспорта. 💡 Почему это круто? Больше не нужно искать схему или доставать телефон — вся информация перед глазами! Визуализация помогает быстрее сориентироваться, особенно туристам и тем, кто едет в незнакомом районе. Это шаг к «умному» транспорту будущего — технологичному и интуитивно понятному. 👀 А вы бы хотели видеть такие окна во всех поездах? Делитесь мнением в комментариях! 👇 #МетроСПб #УмныйТранспорт #Петербург #Технологии #Балтиец
- Реклама в онлайне становится всё более навязчивой — но реакция на неё сильно зависит от площадки. Собрали главное из нового исследования ORO «Медиавзгляд» и других свежих опросов: какие форматы бесят пользователей, а какие, наоборот, вызывают доверие. 🤯 Что раздражает больше всего Рекламные звонки (52%), рассылки в мессенджерах (46%) и пуш-уведомления (43%) — в топе самых нелюбимых форматов. Главная причина — неожиданное вторжение в личное пространство. Пользователи часто сбрасывают звонки или закрывают сообщения, не дочитав. Бюджет тратится, а результата нет. Сильно бесят и привычные механики: прероллы (55%), оверлеи (48%) и всплывающие баннеры (41%). Для 67% россиян навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду — важный сигнал для рекламодателей. 🫶🏻 Что работает: нативные форматы и интеграции Самый низкий уровень негатива — у нативных публикаций в СМИ (20%) и интеграций с блогерами (25%). Такая реклама воспринимается как часть развлекательного или полезного контента, а не как агрессивное вторжение. К тому же люди сами выбирают удобное время для знакомства с ней. Минимальное раздражение вызывают интеграции в приложениях продуктового ретейла и метавселенных — там они выглядят органично. Умеренно нейтрально аудитория относится к e-commerce, инфлюенс-маркетингу, подкастам и стримингам. 📊 Взгляд профессионалов и реальность Рекламодатели и потребители смотрят на каналы по-разному. Профессионалы ставят на рекламу у блогеров, OLV-видео, мессенджеры, Smart TV и e-commerce. Аудитория же лучше воспринимает офлайн-коммуникации (спонсорство, журналы, наружку). Но глобальный вектор задают именно пользователи. В 2026 году бизнес делает ставку на нативность, персонализацию и форматы с оплатой за результат. Охватные кампании уступают место точечным выходам, точно попадающим в ЦА. И бренды уже перераспределяют бюджеты в пользу менее агрессивных вариантов — в частности, в рекламу в продуктовых магазинах. 💡 Вывод: Спам-звонки и агрессивные баннеры только отталкивают. Реклама, встроенная в контент, вызывает доверие и лучше работает на лояльность. Тренд на нативность продолжится — брендам стоит активнее её использовать. #цифроваяреклама #нативнаяреклама
- Христос Воскресе, дорогие друзья! ☀️ Сегодня особенный день — светлый и радостный. Пасха Христова напоминает нам о самом главном: что бы ни происходило вокруг, жизнь всегда побеждает смерть, а добро — зло. В этот праздник, наполненный звоном колоколов и ароматом куличей, мв хотим пожелать каждому из нас главного — мира. Мира в душе, мира в доме и мира на всей земле. Пусть уходят обиды и тревоги. Пусть вместо слов ненависти мы чаще слышим слова поддержки и любви. Ведь именно в единстве и уважении друг к другу и заключается истинная пасхальная радость. Берегите близких, делитесь теплом и несите этот светлый посыл дальше. С праздником! Пусть в ваших сердцах поселится спокойствие и благодать. 🕊️🙏 #Пасха #ХристосВоскресе #МирВсемуМиру #СветлыйПраздник
- Первая реклама в космосе В 1985 году маркетинговая война между Pepsi и Coca-Cola впервые вышла за пределы планеты. Вот что стало известно о той космической миссии. 🥤 «Колы» рвутся в космос Всё началось в 1984-м, когда Coca-Cola предложила NASA протестировать в невесомости банку для газировки. Pepsi, узнав об этом, немедленно вступила в гонку и в рекордные сроки создала свой контейнер. Обе компании мечтали, чтобы их напиток стал первым в истории, попробованным на орбите. 🛸 Спецбанки для невесомости Главная проблема была в физике. Обычная газировка в условиях микрогравитации превращается в неуправляемую пену. Инженеры разработали два подхода: · Coca-Cola: создала сложную, дорогую систему с клапаном, обеспечивавшую чистую подачу напитка. · Pepsi: пошла по пути упрощения, взяв за основу обычный баллончик из-под крема для бритья, который выдавливал газировку под давлением. Логотип был на скорую руку наклеен поверх заводского. 🚀 Исторический полет «Челленджера» 12 июля 1985 года шаттл «Челленджер» (миссия STS-51-F) отправился на орбиту. На борту находились 4 банки Coca-Cola и 4 банки Pepsi. В официальных документах эксперимент скромно назывался «Оценка устройств для розлива газированных напитков» (Carbonated Beverage Dispenser Evaluation). Экипаж разделили на «Красную команду» (Coke) и «Синюю команду» (Pepsi). Из-за низкого давления в кабине оба напитка вспенивались и нагревались, поэтому астронавты в итоге пили едва теплую и не очень вкусную газировку. 🏆 Кто победил? Формально Coca-Cola одержала тактическую победу: из-за расположения грузов на шаттле красную банку достали на 8 часов раньше, что позволило ей стать «первой газировкой, выпитой в космосе». Pepsi немедленно парировала, назвав это «придирками к мелочам». По факту обе стороны проиграли: напитки оказались невкусными, а NASA, не желая становиться рекламной площадкой, запретило экипажу показывать банки по ТВ и категорически отказалось включать газировку в космический рацион. 🧬 Наследие Именно с этого момента начинается рекламы в космосе! А вы бы какой напиток взяли с собой в космическое путешествие — Pepsi или Coca-Cola? 🚀🥤 [#космос ](космос) #cocacola [#pepsi ](pepsi)
- 📱 3 апреля — День мобильного телефона. Полвека назад инженер Motorola сделал первый звонок по «кирпичу». Тогда никто не думал, что это устройство станет главным рекламным каналом. Сегодня мобильная реклама — фундамент, на котором перестраиваются все остальные медиа: ТВ, радио, наружка. В 2026 году рынок не на пике, а на «втором дыхании»: рост не в охватах (смартфоны уже у всех), а в технологиях и бюджетах (+15–20% в год). Что в тренде? 🔥 Короткие вертикальные видео (Reels/Clips) 🛒 Retail Media — реклама внутри маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет) 🎮 Playable Ads — мини-игры в рекламе («собери корзину за 30 секунд») Как измерить эффективность, если Apple и закон об данных всё усложнили? ✔️ MMM на базе ИИ — оценивает влияние рекламы на продажи с учётом погоды, курса и пробок ✔️ Инкрементальность — тест: «купил бы пользователь без рекламы?» Если нет прироста — бюджет уходит ✔️ Stable ID от экосистем (Сбер, VK, Яндекс) — склеивают показ в приложении с покупкой в магазине Где ИИ пока слаб? В креативе и юморе. Смешные мемы и тонкие культурные коды он не вывозит — нужен живой человек. Совет тем, кто всё ещё режет бюджеты на мобилку: Вы теряете точку принятия решения (смартфон = кошелёк), доступ к первым данным и связь с аудиторией до 35 лет. Экономия на «дешёвом» ТВ оборачивается диким CPA из-за отсутствия интерактива. 👉 Мобильная реклама — не пузырь. Это новая логика всего маркетинга. #мобильнаяреклама #маркетинг2026 #digital #реклама #деньмобильноготелефона
- Креатив, который меняет цвет прямо на ходу? «Пятница» уже сделала это на улицах. 🎨 Идёшь себе по делам, смотришь на билборд — один цвет. Прошёл пару шагов, глянул ещё раз — а он уже другой! Телеканал «Пятница» запустил наружку с эффектом «хамелеон»: оттенок изображения переливается в зависимости от ракурса. Но почему бы не забрать эту магию в наши серые будни? Представьте: 🚪 Лифт — захлопнулась дверь, ты смотришь на стенд — он оранжевый. Пока едешь с 1 на 9 этаж, поворачиваешь голову — бац! Уже розовый. И так каждый день — мини-путешествие в цвете. 🏘 Стенд на подъезде — утром выходишь — одно настроение, вечером возвращаешься — совсем другой оттенок. Даже дождь не страшен, если реклама играет с тобой в прятки. В общем, идея простая: берём фишку «Пятницы» и клеим везде, где люди хоть на секунду замирают или меняют угол взгляда. В лифте, на дверях подъездов, в переходах. Как думаете, залетит? Какой ещё носитель оживили бы цветом? 👇 #Пятница #креатив #наружнаяреклама #сменацвета #лифт #подъезд
- Искусственный интеллект в рекламе: помощник или помеха? 🤔 Вы замечали, что некоторые рекламные ролики или баннеры выглядят… странно? Возможно, их создал ИИ — и новое зарубежное исследование как раз говорит о том, что такая реклама может быть менее эффективной. Что выяснили учёные? 📊 По данным исследования, реклама, созданная с помощью ИИ, уступает традиционной по ключевым показателям: Узнаваемость и атрибуция бренда: 54% у ИИ‑рекламы против 65% у традиционной. Вовлечённость бренда: 49% против 62%. Но есть и парадокс: ИИ‑реклама вызывает более интенсивные эмоции (71% против 59%) — правда, зачастую это замешательство, грусть или раздражение. 😢 Почему так происходит? Авторы исследования выделили 4 принципа работы с ИИ в рекламе, которые помогут избежать ошибок: 1️⃣ Идея и реализация важнее технологии. Сам факт использования ИИ не гарантирует успех — главное, насколько хороша концепция и её воплощение. 2️⃣ Очевидное или плохо интегрированное применение ИИ снижает эффективность. Если зритель сразу понимает, что перед ним «работа нейросети», это может оттолкнуть. 3️⃣ Эмоции «не в ту сторону». ИИ пока не всегда умеет вызывать нужные чувства — вместо восхищения он может спровоцировать недоумение. 4️⃣ Бренд — в центре внимания. Алгоритмы нужно обучать на фирменных особенностях компании: стиле, ценностях, визуальной идентичности. Иначе сообщение потеряется. 💡 Вывод: ИИ — мощный инструмент, но без грамотного подхода он может навредить имиджу бренда. Успех зависит от того, насколько органично технология встроена в креативную стратегию. А вы как относитесь к рекламе, созданной ИИ? Замечали разницу в восприятии? Делитесь мнением в комментариях! 👇 #реклама #ИИ #нейросети #маркетинг #исследования
- ⏳ Реклама в Telegram и YouTube: ФАС дала бизнесу отсрочку до конца 2026 года Федеральная антимонопольная служба официально разъяснила, что до 31 декабря 2026 года не будет применять санкции к компаниям за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Это решение — ответ на консолидированный запрос пяти крупнейших отраслевых ассоциаций (АКАР, АРИР, РАМУ, АБА, АКОС). ❗ Важные детали: · Сам факт размещения рекламы на этих площадках по‑прежнему считается незаконным (из‑за ограничения доступа к сервисам на территории РФ). · Однако регулятор ввёл переходный период, чтобы бизнес успел адаптироваться и перенастроить рекламные кампании на другие каналы. Таким образом, у рекламодателей и агентств есть почти два года, чтобы без риска штрафов скорректировать стратегии. При этом правовая позиция ФАС не изменилась — по окончании переходного периода требования к рекламе в заблокированных сервисах будут предъявляться в полном объёме. Подробные разъяснения опубликованы на сайте ФАС России. #ФАС #реклама #Telegram #YouTube #маркетинг #бизнес #новости
